Приложение №1. Требования к Рекламным материалам

Рекламные материалы, размещаемые в рамках настоящего Договора, должны соответствовать нижеуказанным требованиям:

Соответствовать действующему законодательству РФ.

Рекламные материалы не должны:

использовать бранные слова, непристойные и оскорбительные образы, сравнения и выражения в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальных категорий, возраста, религиозных символов, официальных государственных символов;

являться недобросовестными, недостоверными, вводить потребителя в заблуждение, в том числе содержать недостоверные сведения о товаре/услуге;

побуждать к совершению противоправных действий и/или призывать к насилию и жестокости;

представлять собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте.

Текст Рекламы должен быть составлен на русском языке. Допускается использование в Рекламе, наряду с текстом на русском языке, текста на иностранном языке при условии, что данный текст идентичен по своему содержанию и техническому оформлению тексту на русском языке. Не допускается Реклама, содержащая ошибки, опечатки.

Реклама должна соответствовать содержанию той страницы сайта, на которую ведет рекламная ссылка. Например, если Реклама содержит информацию о скидке, то рекламная ссылка должна вести на ту страницу сайта Рекламодателя, где эта скидка явно указана. Текст Рекламы и её изобразительная часть должны соответствовать друг другу. Не допускается бессодержательная, бессмысленная Реклама.

Если в Рекламе используются превосходные степени имен прилагательных и/или содержатся сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, то рекламная ссылка должна вести на страницу сайта рекламодателя, где эта информация подтверждена соответствующими исследованиями (заключениями и т.п.) третьих лиц.

Файл, содержащий Рекламные материалы, должен быть представлен в формате gif или jpg. Размер файла, содержащий Рекламные материалы, не должен превышать 450 кБ. Размер изображения должен быть не менее 340×340 точек на дюйм, объем файла не более 450 кБ, длина заголовка объявления не должна превышать 74 символов, общая длина текста – не более 149 символов.

Как получить токен для интернет-рекламы и где его размещать.

Пошаговая инструкция:

Токен (идентификатор рекламы) – обязательный элемент маркировки. Если не разместить его в объявлении или разместить неправильно, можно получить штраф от 30 тысяч до 500 тысяч рублей.

Токен – ID-код для идентификации рекламы, один из элементов маркировки. Его нужно получать на каждый рекламный креатив. С помощью токенов Роскомнадзор контролирует всю интернет-рекламу.

Токен размещают в каждом рекламном объявлении, например, в кликабельной ссылке, в тексте рекламы или поверх изображения. Визуально токен представляет собой набор букв и цифр – на картинке пример того, как он может выглядеть.

Пример маркировки рекламы. Токен: erid=4OilandGz

Как получить токен

Токены получают до запуска рекламы. Их генерируют операторы рекламных данных (ОРД) - компании, которые собирают информацию о рекламе и передают её в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

Регистрировать рекламный креатив и получать токен должен кто-то один - рекламодатель, рекламораспространитель или посредники. Стороны согласовывают это между собой и прописывают решение в договоре.

Процесс устроен так. Рекламодатель, рекламораспространитель, или посредник выбирает ОРД и заключает с ним договор – регистрируется в системе. Затем вносит в личный кабинет ОРД данные о себе, об остальных участниках рекламной цепочки и о договоре, который они между собой заключили. Дальше подготавливает рекламный креатив и загружает его в личный кабинет оператора. ОРД присваивает этому креативу токен.

Обо всех этапах подробнее:

Шаг 1. Выбрать ОРД

Роскомнадзором утверждён реестр ОРД. По состоянию на сентябрь 2023 года статус операторов рекламных данных есть у семи сервисов:

1) ОРД «Яндекса»;

2) «Ozon ОРД»;

3) «ОРД-А»;

4) «Лаборатория разработки»;

5) «1ОРД»;

6) ОРД VK;

7) «МедиаСкаут».

ОРД можно выбирать на своё усмотрение.

Сколько стоят услуги ОРД? По состоянию на сентябрь 2023 ОРД «Яндекса» и ОРД VK разрабатывают свои тарифы, поэтому пока передают рекламные данные в ЕРИР бесплатно.

«Лаборатория разработки» берёт за услуги 1 рубль в месяц. Это временный тариф, позже он станет дороже.

У других операторов тарифы такие:

«1ОРД»: 1% от стоимости рекламы, зарегистрированной в отчётном месяце, но не менее 5000 рублей. Для тех, кто подписал договор с ОРД, но в течение месяца не пользовался его услугами, – 500 рублей в месяц.

«Медиаскаут»: компании, которые регистрируют креативы, платят 1% от стоимости рекламы, но не меньше 1000 рублей. Остальные участники рекламной цепочки платят 0,1% от стоимости рекламы, но не более 5000 рублей. Те, кто подписал договор, но не пользовался услугами ОРД в течение всего месяца, платят 1000 рублей в месяц.

«Ozon ОРД»: 10 рублей за 1 МБ креатива, но не менее 5000 рублей в месяц. Те, кто подписал договор с ОРД, но в течение месяца не пользовался его услугами, ничего не платят.

«ОРД-А»: стоимость услуг зависит от общей стоимости рекламы, зарегистрированной в ОРД в отчётном месяце, но не может быть меньше 5000 рублей. Например, если суммарная стоимость зарегистрированной рекламы за месяц — меньше 500 тысяч рублей, услуги «ОРД-А» будут стоить 5000 рублей. Если стоимость рекламы за месяц была от 500 тысяч до 3 миллионов рублей, в «ОРД-А» нужно будет заплатить 20 000 рублей.

Условия тарифов могут меняться – лучше проверять их на сайтах операторов.

Шаг 2. Зарегистрироваться в ОРД

У каждого оператора процедура регистрации имеет свои особенности. Почти у всех ОРД на сайтах есть инструкции по регистрации в личном кабинете.

Для начала на сайте ОРД нужно нажать кнопку «Регистрация», заполнить требуемые поля – Ф. И. О., email-адрес, телефон – и придумать пароль, который вы будете использовать для входа в личный кабинет.

На указанную почту придёт письмо со ссылкой для авторизации. Нужно перейти по этой ссылке – сервис предложит пройти обязательную регистрацию поставщика рекламных данных. Для регистрации заполните данные во всех вкладках: общая информация, адрес, платёжные реквизиты, уполномоченное лицо, документы.

Общая информация. На этой вкладке нужно указать страну регистрации и свой правовой статус – юридическое лицо, физическое лицо или ИП.

Дальше нужно ввести свои реквизиты. Юридические лица указывают наименование компании, ИНН, ОГРН, КПП. Физические лица – Ф. И. О. и ИНН. ИП – Ф. И. О., ИНН и ОГРНИП.

Адрес. В зависимости от выбранного правового статуса нужно указать свой адрес – юридический и/или фактический. Адреса должны совпадать с указанными в документах.

Платёжные реквизиты. Здесь указывают свои банковские реквизиты, чтобы ОРД мог выставлять счета на оплату услуг: название банка, в котором открыт счёт, БИК, номера расчётного и корреспондентского счётов. Все эти данные можно найти в договоре с банком или в личном кабинете банка - на сайте или в приложении.

Уполномоченное лицо. Эту вкладку заполняют только юридические лица и ИП. Здесь они указывают Ф. И. О. человека, у которого есть право действовать от имени компании/предпринимателя. Например, Ф. И. О. генерального директора или другого представителя по доверенности.

Документы. В этой вкладке нужно загрузить подтверждающие документы. В зависимости от правового статуса могут потребоваться:

свидетельство ИНН, свидетельство ОГРН или выписка из ЕГРЮЛ;

приказ о назначении генерального директора;

доверенность на лицо, которое действует от имени юридического лица или ИП, и образец подписи;

паспорт физического лица.

Дальше нужно проверить указанные данные и отправить их на обработку. Обработка займёт до 24 часов. Затем оператор пришлёт письмо, в котором сообщит, что заявка одобрена, или попросит внести изменения – например, загрузить документы в лучшем качестве.

После одобрения заявки нужно войти в личный кабинет ОРД, ознакомиться с условиями оферты и принять их. После этого оператор откроет полноценный доступ к кабинету.

Шаг 3. Внести данные договора о размещении рекламы и данные контрагентов

В личный кабинет ОРД нужно внести данные о договорах, которые заключили между собой рекламодатель, рекламораспространитель и посредники: номер договора, дату его заключения, предмет и сумму договора.

Важно!

По новым правилам маркировки интернет-рекламы договор нужно заключать, даже если рекламу размещают бесплатно или, например, по бартеру.

На этом же этапе нужно указать сведения о других участниках рекламной цепочки. Например, если данные в ОРД передаёт посредник или рекламораспространитель, они должны внести данные о себе и о заказчике (рекламодателе) – правовой статус, страну регистрации, ИНН, наименование (для физических лиц – Ф. И. О.)

Шаг 4. Загрузить креатив в ОРД

На этом этапе создают рекламное объявление — например, текст, изображение или видео – и загружают его в ОРД. При этом нужно указать данные рекламной кампании. Требования к таким данным у операторов различаются, но в большинстве случаев нужно указывать:

название и тип креатива – например, баннер, видеоролик, аудиозапись и так далее;

номер договора, к которому относится креатив;

площадку, на которой его будут размещать, – название и ссылку;

тип рекламной кампании – например, CPM, CPC или другие;

коды ОКВЭД для объекта рекламы;

ссылку сайта, на который ведёт реклама.

ОРД не модерируют рекламные объявления, поэтому после загрузки креатива и указания всех данных токен присваивают мгновенно.

Где размещать токен

Размещать токен можно в разных местах. Это зависит от формата рекламного креатива.

Токен можно разместить:

В кликовой ссылке, например: https://адрес_сайта/?erid=XXX, где erid=XXX – это токен.

В тексте поста или статьи в формате erid: XXX.

При публикации изображений – поверх изображений или в выпадающем меню рекламного объявления.

В видеороликах – поверх видео, в начале видеоролика или в его описании.

На картинках три примера размещения токена – в тексте креатива, поверх изображения и в описании к видео.

Что ещё нужно сделать для маркировки рекламы

Чтобы маркировать рекламу, кроме токена на объявлении нужно разместить пометку «Реклама» и данные о рекламодателе.

В законе нет требований к размеру или шрифту рекламной пометки, но она должна хорошо читаться и быть заметной.

В качестве данных о рекламодателе, согласно разъяснениям Федеральной антимонопольной службы, можно размещать:

полное или краткое наименование;

ИНН;

ОГРН;

зарегистрированный товарный знак, в котором есть наименование рекламодателя, или отдельные элементы наименования;

ссылку на сайт, на котором можно найти любой из перечисленных выше реквизитов.

Также в конце каждой рекламной кампании в ОРД нужно передать отчёт о ней.

В отчёте указывают:

данные о договорах между рекламодателем и посредниками и актах приёмки работ;

список креативов;

статистику показов рекламы.

Если рекламное объявление демонстрировали несколько месяцев, отчёт нужно подавать за каждый месяц.

Главное о токенах для рекламы, в 5 пунктах:

Токен – буквенно-цифровой код для идентификации рекламы.

Его может получить в ОРД любой участник рекламной цепочки. Это нужно сделать до запуска рекламы.

Чтобы получить токен, нужно выбрать оператора рекламных данных, заключить с ним договор, внести в личном кабинете ОРД данные об участниках цепочки и договорах между ними, создать рекламный креатив и зарегистрировать его в ОРД.

После загрузки креатива в ОРД токен присваивается мгновенно.

Токен можно разместить в разных местах – в зависимости от формата рекламы. Например, в тексте креатива, поверх изображения, в описании к видеоролику или в кликабельной ссылке, которая ведёт с рекламы на сайт рекламодателя.